12月20日，皇上皇以北京路地標店為核心舉辦第三屆臘味文化節?運動季快閃活動，圍繞“體育盛事+經典美食”跨界融合，以品效合一為核心導向，實施活動前期全域預熱、線下引爆的全鏈路策略：通過沉浸式互動讓消費者深度了解品牌內涵，借助線下門店促銷聯動強力拉動銷售轉化。最終達成線上預熱曝光近800萬次，線下活動吸引10萬+市民游客駐足，新增小程序會員數百人，實現品牌聲量、業績增長與用戶沉淀三重突破。
全域筑牢活動認知
為強化活動曝光與用戶期待，皇上皇線上線下構建多維度預熱矩陣。線上發布劉詩雯《冠軍的家常》臘味節主題TVC，并以長圖文推文及全鏈條接力視頻形式宣布臘味節正式啟動，累計播放及曝光超30萬次；提前釋放皇上皇×雙魚×劉詩雯聯名禮盒信息，引發粉絲與泛受眾討論，同步強化“國球推廣+匠心臘味”價值與皇上皇“廣州手信”的文化屬性。同時，開展跨行業品牌藍V聯動，覆蓋730萬+跨圈層粉絲，全方位擴大活動影響力，為線下活動鋪墊流量與情感基礎。
場景聯動實現高效轉化
聚焦皇上皇北京路地標店打造多維度沉浸式體驗場景，推動流量聚合與消費轉化。精心規劃3大乒乓球主題互動區與2大主題打卡區：互動區通過乒乓球趣味玩法傳遞拼搏、快樂的體育精神，打卡區聚焦品牌產品價值展示，助力傳播裂變；600+用戶完成集章挑戰，產出UGC內容超500條，強化品牌年輕化形象；通過集章領卡、互動體驗、門店兌獎的動線設計，結合主舞臺演藝持續引流，門店客流量較平日提升80%；皇者補給站、休閑零食站與主門店聯動銷售，核心臘味、零食產品熱銷，帶動門店當天營收大幅增長。#這個臘味節我乒臘 ##一口冠軍味薄鹽更對胃#等話題在微博、小紅書持續發酵，全方位拓寬品牌傳播邊界。
融合破圈煥發匠心新活力
本屆臘味文化節活動是皇上皇“廣府文化+體育IP+線下場景”深度融合的成功實踐。不僅打破了傳統臘味品牌的營銷邊界，更以年輕化、趣味化的形式激活中華老字號的品牌活力，實現“品牌認知—用戶參與—消費轉化”的完整閉環。
未來，皇上皇將持續深化跨界資源整合，聚焦“廣府文化傳承”與“消費體驗創新”雙核心，打造更多兼具文化內涵與互動價值的營銷活動，夯實“廣府手信首選”的品牌定位，讓中華老字號的匠心品質與市場活力持續煥發。ND
