一、「尋味共鳴」臘味印記之旅
11月25日起,皇上皇與美團(tuán)以本屆臘味文化節(jié)為契機(jī),達(dá)成首次聯(lián)動(dòng)合作。活動(dòng)期間,參與的美團(tuán)外賣騎手?jǐn)y臘味文化節(jié)IP外賣箱及安全帽外飾,走遍羊城九大片區(qū)。通過(guò)派發(fā)活動(dòng)傳單及介紹活動(dòng)詳情,最大限度地提升了本次活動(dòng)的知名度,為本屆臘味文化節(jié)啟動(dòng)奠定基礎(chǔ),累計(jì)曝光達(dá)到35萬(wàn)+次。


二、聚團(tuán)圓主題曲發(fā)布
11月24日,聚團(tuán)圓歌曲DEMO正式對(duì)外發(fā)布,一眾舞蹈達(dá)人及愛(ài)好者共創(chuàng)卡點(diǎn)舞,在抖音百萬(wàn)粉絲達(dá)人的帶領(lǐng)下引起廣泛關(guān)注及跟拍,讓本屆臘味文化以音樂(lè)為媒廣泛傳播。12月28日,歌曲完整版及MV陸續(xù)登錄各大平臺(tái),至今已成功發(fā)布到全球150+個(gè)平臺(tái),累計(jì)曝光480萬(wàn)+。



三、「風(fēng)味溯源」探索中國(guó)臘味
尋味之旅活動(dòng)通過(guò)制造話題,激發(fā)大眾參與分享各地特色美食與臘味的融合菜式,擴(kuò)大臘味菜肴在全國(guó)范圍的美譽(yù)度,共200+達(dá)人參與,累計(jì)曝光5800萬(wàn)+。
1.帶著臘味尋那味,共啟尋味之旅
以千年古都西安為首發(fā)站,途經(jīng)上海、長(zhǎng)沙,最終回到美食之城廣州,橫跨四大省份,力求將臘味飲食文化因地制宜地與各地區(qū)菜式融合,讓更多人愛(ài)上臘味。
2.全渠道覆蓋,熱門(mén)話題傳播
12月3日起,在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布“皇上皇尋味之旅”挑戰(zhàn),由特邀合作博主、美食垂類百萬(wàn)達(dá)人傅萬(wàn)金牽頭參與挑戰(zhàn),隨之大量達(dá)人、用戶紛紛加入分享原創(chuàng)內(nèi)容,累計(jì)曝光5800萬(wàn)+,進(jìn)一步提升了本屆臘味文化節(jié)的影響力。
3.臘味搭子,一盒匯聚四城風(fēng)味
搜羅四城特色風(fēng)味,精選具創(chuàng)意及與臘味高度適配的特色美食,融合當(dāng)下火熱的文創(chuàng)周邊,聚焦年輕化、潮流時(shí)尚化等關(guān)鍵元素,打造備受年輕群體追捧的“臘味搭子”禮盒。禮盒內(nèi)含有:西安地道美食肉夾饃IP的毛絨耳機(jī)包、上海新「食」尚代表的環(huán)保咖啡杯、長(zhǎng)沙象征著豐收與團(tuán)聚的五谷豐登冰箱貼、廣州特色美食臘腸包IP的毛絨掛飾,當(dāng)然還有必不可少的皇上皇臘味。
四、「溫情臘味」微笑公益
12月18日起,聯(lián)合騰訊公益、桔子公益、廣州地鐵共同開(kāi)展微笑公益活動(dòng)。于活動(dòng)期間的首個(gè)周末(21日-22日),在城中核心商圈的體育西地鐵站內(nèi)開(kāi)展了線下微笑征集。整體話題曝光量高達(dá)1000w+,籌集免費(fèi)午餐2688份,借助公益活動(dòng)勢(shì)能進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)熱度。
五、「音樂(lè)饗宴」臘味交響嘉年華






與日活用戶量大及年輕群體聚堆的抖音開(kāi)展官方合作,打造抖音開(kāi)屏及話題頁(yè)面等活動(dòng)專區(qū)為活動(dòng)制造勢(shì)能,累計(jì)播放量達(dá)447萬(wàn)+。


運(yùn)用多媒介渠道組合覆蓋,運(yùn)用年輕人熱愛(ài)的互動(dòng)方式和內(nèi)容,最大化提高本次活動(dòng)的傳播力。




