一、「尋味共鳴」臘味印記之旅
11月25日起，皇上皇與美團(tuán)以本屆臘味文化節(jié)為契機(jī)，達(dá)成首次聯(lián)動合作。活動期間，參與的美團(tuán)外賣騎手?jǐn)y臘味文化節(jié)IP外賣箱及安全帽外飾，走遍羊城九大片區(qū)。通過派發(fā)活動傳單及介紹活動詳情，最大限度地提升了本次活動的知名度，為本屆臘味文化節(jié)啟動奠定基礎(chǔ)，累計(jì)曝光達(dá)到35萬+次。
二、聚團(tuán)圓主題曲發(fā)布
11月24日，聚團(tuán)圓歌曲DEMO正式對外發(fā)布，一眾舞蹈達(dá)人及愛好者共創(chuàng)卡點(diǎn)舞，在抖音百萬粉絲達(dá)人的帶領(lǐng)下引起廣泛關(guān)注及跟拍，讓本屆臘味文化以音樂為媒廣泛傳播。12月28日，歌曲完整版及MV陸續(xù)登錄各大平臺，至今已成功發(fā)布到全球150+個平臺，累計(jì)曝光480萬+。
三、「風(fēng)味溯源」探索中國臘味
尋味之旅活動通過制造話題，激發(fā)大眾參與分享各地特色美食與臘味的融合菜式，擴(kuò)大臘味菜肴在全國范圍的美譽(yù)度，共200+達(dá)人參與，累計(jì)曝光5800萬+。
1.帶著臘味尋那味，共啟尋味之旅
以千年古都西安為首發(fā)站，途經(jīng)上海、長沙，最終回到美食之城廣州，橫跨四大省份，力求將臘味飲食文化因地制宜地與各地區(qū)菜式融合，讓更多人愛上臘味。
2.全渠道覆蓋，熱門話題傳播
12月3日起，在各大社交媒體平臺發(fā)布“皇上皇尋味之旅”挑戰(zhàn)，由特邀合作博主、美食垂類百萬達(dá)人傅萬金牽頭參與挑戰(zhàn)，隨之大量達(dá)人、用戶紛紛加入分享原創(chuàng)內(nèi)容，累計(jì)曝光5800萬+，進(jìn)一步提升了本屆臘味文化節(jié)的影響力。
3.臘味搭子，一盒匯聚四城風(fēng)味
搜羅四城特色風(fēng)味，精選具創(chuàng)意及與臘味高度適配的特色美食，融合當(dāng)下火熱的文創(chuàng)周邊，聚焦年輕化、潮流時尚化等關(guān)鍵元素，打造備受年輕群體追捧的“臘味搭子”禮盒。禮盒內(nèi)含有：西安地道美食肉夾饃IP的毛絨耳機(jī)包、上海新「食」尚代表的環(huán)保咖啡杯、長沙象征著豐收與團(tuán)聚的五谷豐登冰箱貼、廣州特色美食臘腸包IP的毛絨掛飾，當(dāng)然還有必不可少的皇上皇臘味。
四、「溫情臘味」微笑公益
12月18日起，聯(lián)合騰訊公益、桔子公益、廣州地鐵共同開展微笑公益活動。于活動期間的首個周末（21日-22日），在城中核心商圈的體育西地鐵站內(nèi)開展了線下微笑征集。整體話題曝光量高達(dá)1000w+，籌集免費(fèi)午餐2688份，借助公益活動勢能進(jìn)一步擴(kuò)大活動熱度。
五、「音樂饗宴」臘味交響嘉年華
與日活用戶量大及年輕群體聚堆的抖音開展官方合作，打造抖音開屏及話題頁面等活動專區(qū)為活動制造勢能，累計(jì)播放量達(dá)447萬+。
運(yùn)用多媒介渠道組合覆蓋，運(yùn)用年輕人熱愛的互動方式和內(nèi)容，最大化提高本次活動的傳播力。
