12月20日，皇上皇以北京路地標(biāo)店為核心舉辦第三屆臘味文化節(jié)?運(yùn)動(dòng)季快閃活動(dòng)，圍繞“體育盛事+經(jīng)典美食”跨界融合，以品效合一為核心導(dǎo)向，實(shí)施活動(dòng)前期全域預(yù)熱、線下引爆的全鏈路策略：通過(guò)沉浸式互動(dòng)讓消費(fèi)者深度了解品牌內(nèi)涵，借助線下門店促銷聯(lián)動(dòng)強(qiáng)力拉動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。最終達(dá)成線上預(yù)熱曝光近800萬(wàn)次，線下活動(dòng)吸引10萬(wàn)+市民游客駐足，新增小程序會(huì)員數(shù)百人，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與用戶沉淀三重突破。
全域筑牢活動(dòng)認(rèn)知
為強(qiáng)化活動(dòng)曝光與用戶期待，皇上皇線上線下構(gòu)建多維度預(yù)熱矩陣。線上發(fā)布劉詩(shī)雯《冠軍的家常》臘味節(jié)主題TVC，并以長(zhǎng)圖文推文及全鏈條接力視頻形式宣布臘味節(jié)正式啟動(dòng)，累計(jì)播放及曝光超30萬(wàn)次；提前釋放皇上皇×雙魚×劉詩(shī)雯聯(lián)名禮盒信息，引發(fā)粉絲與泛受眾討論，同步強(qiáng)化“國(guó)球推廣+匠心臘味”價(jià)值與皇上皇“廣州手信”的文化屬性。同時(shí)，開展跨行業(yè)品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，覆蓋730萬(wàn)+跨圈層粉絲，全方位擴(kuò)大活動(dòng)影響力，為線下活動(dòng)鋪墊流量與情感基礎(chǔ)。
場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
聚焦皇上皇北京路地標(biāo)店打造多維度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)流量聚合與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。精心規(guī)劃3大乒乓球主題互動(dòng)區(qū)與2大主題打卡區(qū)：互動(dòng)區(qū)通過(guò)乒乓球趣味玩法傳遞拼搏、快樂(lè)的體育精神，打卡區(qū)聚焦品牌產(chǎn)品價(jià)值展示，助力傳播裂變；600+用戶完成集章挑戰(zhàn)，產(chǎn)出UGC內(nèi)容超500條，強(qiáng)化品牌年輕化形象；通過(guò)集章領(lǐng)卡、互動(dòng)體驗(yàn)、門店兌獎(jiǎng)的動(dòng)線設(shè)計(jì)，結(jié)合主舞臺(tái)演藝持續(xù)引流，門店客流量較平日提升80%；皇者補(bǔ)給站、休閑零食站與主門店聯(lián)動(dòng)銷售，核心臘味、零食產(chǎn)品熱銷，帶動(dòng)門店當(dāng)天營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。#這個(gè)臘味節(jié)我乒臘 ##一口冠軍味薄鹽更對(duì)胃#等話題在微博、小紅書持續(xù)發(fā)酵，全方位拓寬品牌傳播邊界。
融合破圈煥發(fā)匠心新活力
本屆臘味文化節(jié)活動(dòng)是皇上皇“廣府文化+體育IP+線下場(chǎng)景”深度融合的成功實(shí)踐。不僅打破了傳統(tǒng)臘味品牌的營(yíng)銷邊界，更以年輕化、趣味化的形式激活中華老字號(hào)的品牌活力，實(shí)現(xiàn)“品牌認(rèn)知—用戶參與—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。
未來(lái)，皇上皇將持續(xù)深化跨界資源整合，聚焦“廣府文化傳承”與“消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新”雙核心，打造更多兼具文化內(nèi)涵與互動(dòng)價(jià)值的營(yíng)銷活動(dòng)，夯實(shí)“廣府手信首選”的品牌定位，讓中華老字號(hào)的匠心品質(zhì)與市場(chǎng)活力持續(xù)煥發(fā)。ND
